تشغّل حملةً إعلانية، وتجيك لوحةٌ مليانة أرقام... بس أي رقمٍ يهم فعلًا؟ في هذا الدليل نبسّط لك قراءة التحليلات ونربط كل مؤشرٍ بقرارٍ عملي يرفع نتائجك.
ابدأ من الهدف، لا من الأرقام
قبل تفتح اللوحة، حدّد: إيش تعريف النجاح لهالحملة؟ مبيعات؟ عملاء محتملون؟ وعي؟ المؤشر المهم يتغيّر حسب الهدف.
مؤشرات لازم تتابعها
تكلفة الاكتساب (CPA)، والعائد على الإنفاق (ROAS)، ونسبة النقر (CTR)، ومعدل التحويل: هذي الأربعة تعطيك صورةً صحية سريعة.
CTR منخفض؟
المشكلة غالبًا في الإعلان نفسه: الصورة أو الرسالة ما تجذب. جرّب زوايا إبداعية مختلفة.
«البيانات ما تكذب، لكنها تحتاج من يقرأها بالسياق الصحيح ويحوّلها إلى قرار.»
تحويلٌ منخفض رغم النقرات؟
المشكلة بعد النقرة: صفحة الهبوط بطيئة أو غير مقنعة أو ما تطابق وعد الإعلان.
لا تحكم بسرعة
أعطِ الحملة وقتًا وبياناتٍ كافية قبل ما تقرّر. القرارات المتسرّعة على عيّنةٍ صغيرة تضلّلك.
حوّل الرقم إلى قرار
كل مؤشرٍ لازم ينتهي بإجراء: أوقف الإعلان الضعيف، ضاعف ميزانية الأفضل، وحسّن صفحة الهبوط.
